הקשר שבין טיב השלט "למכירה" לטיב הרכב "למכירה"

אפשר היה לקרוא למה שכתוב פה:

"טקסט שנוי במחלוקת",

וכבר תבינו למה…

לפני הרבה מאד שנים,

שמעתי בדיחה שנחקקה לי בזיכרון:

אחד נכנס למסעדה

ותוך כדי הארוחה

מבקש מהמלצר מיץ בספל.

המלצר קולט שהלקוח שותה מהמיץ

ובכל לגימה מצמיד את הפה שלו לאוזן הספל

(להלן- המקום היחיד והכי לא נוח ללגום ממנו משקה).

אחרי שזה לא מסוגל להתאפק יותר,

ניגש המלצר ללקוח ושואל אותו:

"אדון, סליחה על חוסר הנימוס שלי

אבל אני חייב לדעת

למה אתה מתעקש לשתות דווקא מהחלק הכי לא נוח בספל?"

הלקוח משיב לו:

"תבין, עם כל המחלות שיש בימינו ב-"שוק"

כל האיידס והנאכס הזה

אני לא רוצה להידבק

ולכן מעלים את הסיכוי

כי אף אחד לא שותה מהמיקום הזה בספלים".

המלצר מודה לו על הפתיחות

בעוד הלקוח מסיים לאכול ועוזב.

חולפים להם מספר ימים

ולקוח אחר נכנס למסעדה

וגם הוא מבקש, תוך כדי הארוחה,

כוס מיץ בספל,

וגם הוא לוגם מאותו המיקום כמו הלקוח הקודם.

ניגש אליו המלצר, מבסוט כולו ועף על עצמו, ומכריז:

"אדון, אני יודע למה אתה לוגם מהמיקום הכי לא נוח בכוס!"

הלקוח שואל אותו, "נו, מדוע?"

והמלצר משיב לו:

"זה כי אתה מפחד לחלות במחלות קשות ומקטין את הסיכוי".

הלקוח צוחק ומשיב לו:

"נהפוך הוא- אני חולה באיידס,

וכדי להקטין את הסיכוי שאחרים יידבקו,

אנחנו- החולים הקשים, שותים מהמיקום הזה כדי שאחרים לא יידבקו".

תמיד אהבתי סיפורים ובטח כאלה עם טוויסטים בעלילה.

בסיבוב הערב עם הכלב המשפחתי שלנו,

נתקלתי ברכב עם שלט למכירה (מצ"ב תמונה).

נקרעתי מצחוק.

למה?

אתמול, תוך כדי הליכה ספורטיבית עם חבר,

עברנו ליד מגרש שבו בסופ"ש נוהגים תושבי השכונה

להציב את הרכבים שלהם למכירה.

לחלק מהרכבים צמוד שלט "ידני"- דף רגיל בכתב יד כזה,

ולחלק שלט "מקצועי"- מודפס, מדבקות מבית דפוס/חנות וכו'.

החבר, אדם סופר אינטליגנט, מכריז לפתע:

"רכב עם שלט מהונדס כזה לא הייתי קונה בחיים".

אני ישר שואל אותו מדוע (ומנחש כבר את התשובה בעצמי)

"תבין, מי שמשקיע בשלט כזה,

כנראה שהרכב שלו לא להיט,

הוא צריך "לעבוד קשה" כדי למכור אותו

ולכן טורח ומתאמץ להכין שלטים מהונדסים ומקצועיים,

אדם שיש לו רכב טוב יודע שהרכב ימכור את עצמו

ולכן מציב שלט "רגיל" על נייר "פשוט" ממדפסת ביתית".

שוב מצאתי את עצמי נקרע מצחוק.

התובנה ש- "מוצר טוב ימכור את עצמו"

היא הרי, בגדול, שטות גמורה,

ומעולם לא נערך מחקר מקיף

מאוניברסיטאות כמו 'סטנפורד' או 'הרווארד'

שחקר את הקשר בין ההשקעה בשלט לבין טיב הרכב.

אבל זה לא העניין כמובן,

העניין הוא שלעולם אין לדעת מה יעבור לאדם בראש,

בין אם הוא חכם או טמבל,

בין אם יפה או מכוער,

גבוה או נמוך,

מצחיק או דכאוני,

טיפוס נלהב או כבוי

(אין צורך להמשיך נכון?)

ולכן תמיד כל דבר שתעשו עשוי להיות בגדר "הימור".

מה שכן אפשר לעשות במקרים כאלה

זה אי בי טסט–

כלומר לבדוק כל "פיפס"

ולערוך סוג של מחקר פרטי משלכם.

ברגע שמבינים איפה מה שאני מכנה ה"צ'קלקות"

כלומר הנורות האדומות, הצמתים המועדים לפורענות

הרי ששם אפשר להציב את הבדיקות למיניהן.

כבני אדם אנו חיים אינספור פרדיגמות ודעות קדומות

חלקן חכמות, חלקן מיותרות, חלקן מצוצות מהאצבע.

ולכן אם אין דרך לפענח מראש דברים שכאלה-

כל מה שאפשר לעשות זה לבדוק כל הזמן.

אז אחרי שקראתם את התוכן הזה

אני רוצה לשאול אתכם שאלה חשובה:

"איזה סוג של שלט על רכב למכירה "מדבר" אליכם יותר-

כזה מודפס ומוקפד או "רגיל" ופשוט?"

לוטן סגל – סדנת מכירות